Dostupni linkovi

Kako je porasla popularnost aplikacije TikTok za vrijeme pandemije


TikTok je već bio na uzlaznoj putanji prije krize uzrokovane korona virusom, ali njegova je popularnost naglo skočila tokom pandemije.

TikTok, aplikacija kratkih videa, koju je razvila softverska kompanija sa sjedištem u Pekingu, ByteDance, premašila je dvije milijarde preuzimanja, uključujući 315 miliona u razdoblju od januara do marta 2020. godine, više nego bilo koja druga aplikacija u istom periodu, pokazalo je istraživanje Sensor Towera.

Aplikacija TikTok sada je treća najpreuzimanija mobilna aplikacija na svijetu, izuzevši videoigrice, iza platformi za instant poruke u vlasništvu Facebooka – WhatsApp i Messenger. Kako raste TikTok na globalnoj razini, raste i nemir među vlasima zapadnih zemalja zabrinutih za nacionalnu sigurnost zbog kineske pozadine aplikacije.

Od svog osnivanja, aplikacija se nastojala razlikovati od konkurentskih fokusom na uređivanje videa, što je omogućilo čak i amaterima da proizvode kratke videozapise profesionalnog izgleda. Aplikacija također zadržava korisnike reproduciranjem videozapisa. Prosječni korisnik ostaje uključen 52 minute dnevno, unatoč tome što svaki videozapis traje samo 15 sekundi, piše The News Lens.

TikTok je već bio na uzlaznoj putanji prije krize uzrokovane korona virusom, ali njegova je popularnost naglo skočila tokom pandemije. U posljednjih nekoliko mjeseci stotine miliona ljudi širom svijeta preuzeli su videoaplikaciju i mnogima je postala zabavni bijeg od vijesti o virusu i ekonomskoj krizi.

Prije pandemije korona virusa, TikToku su pretežno bili naklonjeni tinejdžeri, koji su na njemu postavljali videosnimke plesa ili sličnih izazova. Ali, otkako su na snazi mjere zabrane, TikTok je postao zabava za različite uzraste.

TikTok je iskoristio trenutak, nudeći uzbudljive hashtagove poput "#HappyAtHome“, a često se nude i streamovi uživo „umirujućeg sadržaja“. Mnogi su se okušali u TikTok izazovima, a influenceri kažu da će nakon pandemije popularnost TikToka i dalje rasti.

“Naš broj korisnika, naš broj reakcija, vrijeme provedeno uz aplikaciju – širom svijeta, naša mjerenja rastu“, kaže Vanessa Pappas, generalna menadžerica TikToka u Sjedinjenim Američkim Državama za Los Angeles Times. Pappas veliki rast objašnjava činjenicom da ljudi žele „olakšanje“ i „povezanost“ u teškim vremenima.

Kad ljudi otvore aplikaciju, na kartici "For You" odmah započinje kratki video s punim zvukom, a korisnici mogu „svajpati“ za novi videozapis u neprekidnom nizu zabave.

Algoritam aplikacije prikazuje kratke videozapise prilagođene korisnicima na temelju faktora kao što su videozapisi koji im se sviđaju i koliko vremena provode gledajući ih. Korisnici također mogu prenijeti vlastite videozapise na TikTok na temelju onoga što je u trendu ili ih nadahnjuje.

Najvažnija stvar koju treba shvatiti o TikToku je da je to anarhična: nema unutrašnju logiku niti princip vođenja. Mnogi TikTok videozapisi su apsurdne šale. Ljudi iznenađuju članove obitelji, lažno se predstavljaju poznate ličnosti ili slične reakcije.

"Nadrealizam je utjelovljen u DNK interneta", kaže Kenneth Goldsmith, autor časopisa Wasting Time on Internet za Guardian. On popularnost TikToka vidi kao prirodnu reakciju na opresivnu maniju globalnog zatvaranja - to je ventil za ljude koji se hlade u zatvorenom prostoru.

"Jedini odgovor na egzistencijalnu situaciju jeste apsurd i humor", kaže Goldsmith.

Na Instagramu smo pripitomljeni i veseli, na Twitteru glasni i strogi, ali na TikToku možemo biti samo čudni, objašnjava Goldsmith.

Još jedna karakteristika TikTok jeste da je on kao stvoren za mjere zabrane – jer je primarno platforma za sadržaje iz zatvorenih prostora.

„TikTok je od nastanka bio za 15-godišnjake koji su kući“, objašnjava David Nichols s Univerziteta u Melbournu za Guardian. „To je prihvaćena pozadina. A sad svi moraju biti kući. Ispada da je TikTok nenamjerno stvoren za korona virus.“

Za razliku od Instagrama, gdje Influenceri dijele fotografije s egzotičnih mjesta, TikTokeri su se uvijek snimali u svojim sobama. Neki od korisnika kažu da je Instagram površan i lažan, a da je TikTok jednostavno dijeljenje glupavih sadržaja koje je zarazno upravo zbog svoje prirode.

Rizici TikTok zabave

Međutim, spas od dosade i prilika za čudnost nose i određene rizike. Aplikacija TikTok imala je brojne nedostatke koji su podatke korisnika ostavili nezaštićenima. U februaru 2019. američka Federalna trgovačka komisija novčano je kaznila TikTok s 5,7 miliona američkih dolara zbog ilegalnog prikupljanja ličnih podataka svojih korisnika mlađih od 13 godina. Kazna je potaknula Veliku Britaniju da otvori vlastite istrage je li TikTok prekršio zakone o zaštiti podataka. Krajem 2019. dva američka senatora podigla su mogućnost da TikTok korisnici nesvjesno dijele svoje podatke s Komunističkom partijom Kine.

Skepticizam je smanjen u januaru 2020. nakon što je TikTok navodno riješio ove probleme.

Političke implikacije TikTokovog globalnog uspjeha mogu značiti dominaciju komunikacijskog alata koji su odobrile kineske vlasti, barem među svjetskoj mladeži koja koristi aplikaciju.

Aplikacija je optužena za "moderiranje" antipekinškog sadržaja, čak i izvan Kine. Postoji zabrinutost i da je antizapadna propaganda prekrivena trendovskim sadržajima na TikToku, a tu su i izvještaji da kompanija vlasnik ByteDance pomaže kineskoj vladi da širi propagandu unutar ove zemlje.

Probleme u radu aplikacije, posebno za vrijeme pandemije, uvidjeli su u Nizozemskoj, gdje je početkom maja pokrenuta istraga kompanije za zaštitu ličnih podataka zbog načina na koji aplikacija koristi podatke djece.

Ovaj potez uslijedio je nakon sve češćih provjera aplikacije u SAD-u. Nizozemska kompanija koja je prošlog mjeseca predložila roditeljski nadzor saopćila je da u ispitivanju sarađuje s nizozemskim vlastima.

U aprilu je TikTok blokirao funkciju za razgovor i streaming uživo za korisnike mlađe od 16 godina i uveo roditeljski nadzor kako bi ograničio neprimjereni sadržaj i upravljao radom.

"Za mnoge korisnike ovo je važan način da ostanu u kontaktu s prijateljima i provode vrijeme zajedno, posebno tokom trenutne krize korona virusa", navodi se u izjavi nizozemske agencije za zaštitu podataka DPA. "Međutim, uspon TikToka doveo je do sve veće zabrinutosti o privatnosti."

Ističući ranjivost tinejdžera i djece koja možda nisu svjesna posljedica svog internetskog ponašanja, DPA će "ispitati da li TikTok adekvatno štiti privatnost nizozemske djece".

DPA će ispitati je li u aplikaciji jasno navedeno kako koristi podatke i je li "TikTokov roditeljski pristanak potreban za prikupljanje, pohranu i korištenje osobnih podataka djece", prenosi Reuters. Preliminarni rezultati istrage očekuju se kasnije ove godine.

TikTok pretvara tinejdžere u zvijezde i od luckastih snimaka pravi viralne senzacije, ali strepnje u vezi s tom aplikacijom zahvataju širu brigu o mogućnostima Kine da izvozi svoje antidemokratske norme, ocjenjuje Washington Post.

Iako šefovi TikToka tvrde da podatke skladište lokalno, čime podaci o obrascima ponašanja ili ličnim karakteristikama korisnika nisu "predmet kineskog zakona", razumno je pitati, ističe list, da li njena krovna kompanija u Kini može da ne prihvati zahtjeve represivnog režima za ciljano špijuniranje.

Naizgled bezazleni sadržaji, tinejdžeri koji postaju zvijezde preko noći, glupavi plesovi koje pokušavaju izvesti milioni korisnika ne umanjuju činjenicu da je kineska verzija aplikacije Douyin itekako cenzurirana i da, kako piše Washington Post, postoji mogućnost da ta cenzura neće završiti unutar granica Kine.

XS
SM
MD
LG