Nakon rascjepa u manjoj članici vladajuce koalicije, Socijaldemokratskoj partiji Crne Gore, čije se implikacije osjećaju na funkcionisanju svih segmenata vlasti otvoren je i prvi institucionalni sukob. Tačka sukoba je ime partije. Naime, većinsko krilo lidera Ranka Krivokapića zadržalo je ime Socijaldemokratska partija Crne Gore, a otcijepljeni dio želi se registrovati pod imenom Socijaldemokrate Crne Gore. Da li su nazivi preslični, te da li mogu napraviti konfuziju u javnosti?
Nakon kongresa Socijaldemokratske partije na kojem je došlo do rascjepa, otcjepljena frakcija sa Ivanom Brajovićem na čelu je riješila da formira novu političku stranku pod nazivom Socijaldemokrate Crne Gore. Registraciju stranke pod tim imenom ne odobrava SDP Ranka Krivokapića pod obrazloženjem da bi veoma slično ime sa već postojećom partijom, izazvalo zabunu u javnosti i kršenje zakona o političkim partijama. U zahtjevu Ministarstvu unutrašnjih poslova u kome SDP traži da se ne dozvoli registracija stranke Ivana Brajovića pod imenom „Socijaldemokrate“ se kaže, da se članovi postojećeg SDP-a već dvije decenije u javnosti i medijima oslovljavaju socijaldemokratama, te da nema prostora za isti naziv za stranku u osnivanju. O zahtjevu SDP-a odlučivaće ministarstvo na čijem je čelu Raško Konjević inače potpredsjednik SDP-a Ranka Krivokapića. Iz Brajovićeve stranke je rečeno da ne postoje zakonski uslovi za zabranu registracije, te da je politička razlika među njima kristalno jasna bez obzira na ime.
Prvi institucionalni klinč između SDP-a i otcjepljenog krila stranke otvara niz pitanja koja se odnose na upotrebu političkog brenda. Odnosno gdje je granica prema kojoj neće doći do preuzimanja identiteta već postojećeg subjekta. Profesor Miloš Bešić kaže da je to ozbiljno pitanje jer se radi o političkoj komunikaciji i brendu, a sličnost imena može da pravi problem u komunikaciji:
„Naziv 'Socijaldemokrate Crne Gore' doista sliči 'Socijaldemokratskoj partiji Crne Gore', dakle leksički, terminološki, simbolički kako god hoćete. Ali da li odstupa u mjeri i na način da je to u suprotnosti sa propisima i zakonom, to bi morali neki drugi ljudi koji imaju ili neku vrstu diskrecionog prava ili neku vrstu autoriteta, možda neko ko se bavi čak i jezičkim pitanjima, dakle lingvističkim pitanjima – da ukaže da li je stepen razlikovanja imena ove dvije stranke dovoljan da bi se dozvolila registracija takve stranke.“
I komunikološkinja Milica Kadić Aković smatra da je razlika u imenima veoma mala, a da štetu može da pretrpi već postojeća stranka matica, te ocjenjuje da treba pokušati dogvoriti prevazilaženje problema:
„Ta razlika je zaista zbunjujuća posebno ako na to primjenimo analogiju zaštite tržišnog imena kakva recimo postoji u ekonomiji. Razlika je zaista minimalna i može da dovede do zabune. Međutim politika je, mislim, stvar društvenog dogovora i da zaista partija koja se osjeća maticom, znači SDP treba da sjedne za sto sa frakcijom i da pokušaju da prevaziđu tu situaciju. A ukoliko ne, pošto je to u politici moguće, moraće da debelo porade na svojim komunikacijskim strategijama da, na neki način distinkciju učine vidljivom.“
Prilikom odlučivanja o tome da li je razlika u imenu stranaka dovoljna da bi bila registrovana, donosioci odluke prema riječima Miloša Bešića će morati da obrate pažnju na još jedan aspekt, a to je da novu stranku osnivaju ljudi koji su potekli iz postojeće Socijaldemokratske partije:
„Socijaldemokrate CG, dakle stranka u osnivanju nije neka nova partija koja je nastala niotkud. To je partija koja je nastala raskolom u Socijaldemokratskoj partiji Crne Gore. I ja vjerujem da je njihov argument otprilike da oni imaju gotovo jednako prava na brend 'socijaldemokratsko' ili na taj prefiks, kao što imaju i ovi prvi, dake mislim na Socijaldemokratsku partiju. Ja nemam nikakvih sumnji da budem iskren, da su to neki potpuno novi ljudi zatražili registaciju te stranke, koji nemaju nikakve veze sa SDP, da bi možda imalo smisla da se to ne dozvoli. Ovako, s obzirom na to da je došlo do odlivanja, ne znam da li je to razlog više ili razlog manje da se napravi ta demarkaciona linija.“
Niti će donosioci odluke o registraciji nove partije pod imenom „Socijaldemokrate“ imati lak posao, niti će ova situacija biti laka za ljude koji će voditi komunikaciju s javnošću u ovim partijama, kaže Milica Kadić Aković:
„Što se tiče zahtjeva prema institucijama na njima je da odluče da li će da primjene tu analogiju tržišnu, pa će reći da ovaj drugi naziv stranke nije dozvoljen jer je previše blizu nazivu matice stranke. Ali u suštini neće to biti lako za komunikacije, odnosno ljude koji će voditi komunikaciju u ovim partijama.“
