Pišu: Salome Čaduneli i Andy Heil
Potaknuti intenzivnim protestima prije godinu dana koji su signalizirali rastuće nezadovoljstvo i učestalu političku aktivnost među mladim Gruzijcima, nekolicina novih stranaka fokusira se na TikTok kako bi se povezala sa zumerima.
Nadaju se da će njihova javljanja uživo i drugi upadnjivi sadržaji pomoći u angažovanju generacije Z, a pritom izbjeći trku sa etabliranim strankama prije parlamentarnih i predsjedničkih izbora kasnije ove godine.
Ali čak i ako političke novajlije mogu da šire publiku na TikToku, nejasno je hoće li im ova socijalna mreža pomoći da iskoriste dugotrajno nezadovoljstvo građana i zbace vladajuću stranku Gruzijski san na izborima u oktobru. Gruzijski san je neporažen na nacionalnim izborima otkako ga je 2012. godine osnovao biznismen milijarder, piše redakcija Radija Slobodna Evropa (RSE) na engleskom jeziku.
Nakon protesta mladih protiv kontroverznog zakona o "stranim agentima" u martu 2023., "rodila se ideja da je generacija Z postala politički aktivna u Gruziji", rekao je Dodi Karkeli, stručnjak za digitalni marketing, za Gruzijski servis Radija Slobodna Evropa. "Generacija Z našla se u centru pažnje."
TikTok, kompanija u kineskom vlasništvu možda zaostaje za drugim platformama društvenih medija u ovoj pretežno pravoslavnoj kavkaskoj naciji od oko četiri miliona ljudi, ali praćenje medija sugeriše da su neposrednost i nepoštovanje normi koje su ovu mrežu učinile globalnim fenomenom, privukle gotovo polovinu mladih Gruzijaca koji su na društvenim mrežama.
Početnički problemi
Prije nešto više od mjesec dana, Iago Kvičia i drugi iz opozicione stranke Šišarka započeli su svakodnevne prijenose uživo na TikToku i drugim platformama. Nikada ne koriste kamere, samo telefone nezgrapno postavljene pored rekvizita - glave novog argentinskog desničarskog populističkog predsjednika Javiera Mileija s motornom testerom ili figuricu bivšeg predsjednika Sjedinjenih Američkih Država Donalda Trumpa koji na glavi nosi kačket sa zaštitnim znakom MAGA (Make America Great Again).
Predsjednik stranke Šišarka Kvičia koristio je TikTok za borbu protiv sigurnosnih pojaseva u saobraćaju, pasa lutalica i neregistrovanih kućnih ljubimaca te "histerije" oko COVID-19. Takođe se zalagao za preraspodjelu zemlje, vode i druge državne imovine putem masovne privatizacije.
Ipak, trebalo je neko vrijeme da se navikne. "Jednom smo pogriješili, išli smo uživo s videom visokog kvaliteta, odnosno s tri kamere, horizontalnim, a ne okomitim kadrom. Izgledalo je kao televizijski program", rekao je Kvičia. "Ljudi nas nisu gledali."
Kvičia sa žarom govori o živahnom, manje dotjeranom formatu platforme. "TikTok morate dobro da poznajete i da budete prirodani", rekao je. "Gluma ovdje ne prolazi; jedan na jedan si s ljudima različitih karaktera i stavova."
Gruzija se godinama bori s niskim odazivom mladih glasača. Veliko istraživanje domaćinstava iz 2019. poznato kao Kavkaski barometar pokazalo je da 23 posto Gruzijaca u dobi od 18 do 35 godina definitivno ili vjerovatno ne bi glasalo na izborima, što je znatno više nego među ostalim grupama.
Čini se da je višegodišnja kampanja Centralne izborne komisije zemlje za izlazak na izbore pokazala malo ili nimalo uspjeha, budući da je 25 posto iste dobne grupe 2021. reklo da nije glasalo na parlamentarnim izborima. Više od svakog trećeg ispitanika (35 posto) smatra da su izbori provedeni "nimalo pošteno".
Mnogi smatraju da zapravo nema za koga da glasaju. Dok je partija Gruzijski san ostala popularna među samo otprilike četvrtinom biračkog tijela, opozicija u zemlji i dalje je uglavnom razbijena i neučinkovita, s tim da niti jedna stranka ili pokret redovno ne privlače dvocifrene brojke u anketama.
Partija Šišarka nije izuzetak, s libertarijanski nastrojenom proevropskom strankom koju cijepaju unutrašnji sukobi i politički "preletači" otkako su je četiri zastupnika osnovala 2015. s namjerom "angažovanja profesionalaca" u politici.
Jedan od tih osnivača, Zurab Japaridže, osvojio je samo dva posto glasova na predsjedničkim izborima 2018. na platformi u kojoj je podržavao ukidanje vojnog roka, legalizaciju marihuane i ideje da se svi sastanci vlade prenose uživo.
Dvije godine kasnije, partija Šišarka je odbacila donacije u korist direktnih apela putem društvenih medija i pokazala se samo neznatno bolja sa gotovo tri posto na nacionalnom nivou, zaradivši četiri mjesta u parlamentu, što je djelimično potaknuto trećim mjestom u glavnom gradu Tbilisiju.
Japaridže je potom bojkotovao parlament i razišao se sa Šišarkom kako bi osnovao novu stranku pod nazivom Šišarka-Više slobode, iz razloga koji su uključivali kontroverzne komentare u kojima se Kvičia žalio na hapšenje osobe zbog navodnog preuzimanja dječije pornografije.
Još jedna nova zabava, 3-godišnja partija Droa! (Vrijeme je!), na sličan način testira TikTok vode u nadi da će poboljšati svoj rezultat ispod jedan posto na prvom izbornom testu, opšinskim izborima 2021. godine.
Dvije godine star profil na TikToku partije Vrijeme je!, droa_live, sadrži gomilu videa s protesta u znak podrške ženama ili Ukrajini, ali njime sve više dominiraju videi članova stranke koji govore direktno u kameru iz studija, popraćeni klasičnom muzikom.
"Za mladu i malu stranku poput nas, TikTok je dobar način da svoju poruku i ideje prenese velikom broju ljudi po niskoj cijeni", rekla je za Gruzijiski servis RSE Liza Davitadže, koja je dio organizacije komunikacionog tima partije Vrijeme je!. Govorila je o privlačenju gledalaca i autentičnosti te dodala: "Morate biti iskreni i prilagoditi se formatima koje vam novo doba nudi."
Ali stranica partije Vrijeme je! ima samo oko 5.000 pratilaca, a mnogi brojevi gledalaca njenih najotvorenijih političkih poziva kreću se u rasponu od tri ili četiri brojke. Daleko najpopularniji video, s gotovo 600.000 pregleda, bilo je naizgled apolitičnih 19 sekundi tokom kojih slavne osobe gledaju kao domaćini iz partije Vrijeme je! sjede i jedu šavarmu s popularnom pjevačicom i glumicom Lelom Curcumijom.
Starije ruke
Etablirani političari takođe daju šansu TikToku. Još jedna stranka u nastajanju, koja se agresivno takmiči za pratioce na TikToku, nalazi se na granici između starog i novog. Giorgi Gaharia, bivši premijer Gruzijskog sna, osnovao je stranku Za Gruziju nekoliko mjeseci nakon što je podnio ostavku i napustio vladajuću stranku početkom 2021. zbog hapšenja istaknute opozicione ličnosti, Nike Melije. Gaharia je iskoristio svoje javno priznanje da postane treći TikTok profil sa najviše pratilaca među gruzijskim političkim liderima. On ima 40.000 pratilaca.
Gaharinova stranačka koleginica i zastupnica Ana Bučukuri pridružila se TikToku kako bi pokazala "ljudsko lice" stranke, jer želi da pridobije povjerenje mladih ljudi, ali je rekla da prepoznaje njena ograničenja. "Najbolji način da dođete do njih je TikTok", rekla je za RSE. "Međutim, kritike političara su neizbježne u vezi s trendovima TikToka." Njena najpopularnija objava na TikToku, isječak od 35 sekundi na kojem je ona uz Gahariu, ima oko 640.000 pregleda.
Predviđanje šta će biti popularno na sedam godina staroj video platformi može biti vrlo nezgodan posao. Loše vijesti za stranke kao što su Šišarka i Vrijeme je! je da brojke sugerišu da prepoznavanje i poistovećivanje pokreće TikTok brojeve i za političare.
Najpopularniji gruzijski političar na TikToku je Kaha Kaladže, harizmatični bivši fudbaler koji se uspinjao kroz redove Gruzijskog sna, uključujući kratki mandat na dužnosti ministra energetike, prije nego što se uspješno kandidovao za gradonačelnika Tbilisija 2017. Prikupio je gotovo 72.000 pratilaca od svog debija na TikToku, četiri sekunde mahanja kameri iz lifta u gradskoj vijećnici.
On i gradonačelnikov tim za komunikacije rutinski dijele sadržaje sa ceremonijalnih događaja i sastanaka i pozdravljanja sa stanovnicima, kao i trenutke koje Kaladže provodi sa porodicom. Njegov najgledaniji video na TikToku je rođendanska čestitka koja je imala više od milion pregleda.
Još jedan od najpraćenijih gruzijskih političara na TikToku je 66-godišnji osnivač Gruzijske laburističke stranke, Šalva Natelašvili, koji se platformi pridružio tek prošle godine. Lansirao je profil starim crno-bijelim snimkom u kojem se vidi kako sa govornice drži politički govor. Sljedeći je bio veseliji snimak od osam sekundi u kojem pokazuje znak pobjede i najavljuje: "Nisi mislio da ćeš me vidjeti i na TikToku." Taj je video imao 1,2 miliona pregleda. Sada ima više od 50.000 pratilaca i rutinski privlači desetine ili stotine hiljada pregleda njegovih sadržaja.
Izlazak na ulice
Uzastopne pobjede na nacionalnim izborima 2012., 2016. i 2020. zadržale su Gruzijski san na kormilu više od decenije i zadale udarce gotovo cijeloj dobro utemeljenoj političkoj opoziciji u Gruziji.
Nakon godina tihog djelovanja iz sjene, Ivanišvili je u decembru 2023. najavio svoj drugi povratak u "politički život" kao počasni predsjednik stranke, nakon čega je uslijedio preokret u kojem je popularnog premijera zamijenio iskusniji pristalica Gruzijskog sna, Irakli Kobakidže.
Predsjednica Gruzije, rođena u Francuskoj, Salome Zurabišvili, osvojila je svoj prvi mandat 2018. kao nezavisna kandidatkinja uz podršku Gruzijskog sna. Od tada se sukobila s vladom oko reformskih napora koje podupire Evropska unija, čak je izazvala neuspješni pokušaj opoziva u oktobru 2023. Međutim, Zurabišvili je odbacila sugestije da bi mogla da vodi kampanju za ponovni izbor u oktobru kao "opoziciona" predsjednica.
Sporadične demonstracije protiv vladine politike ukazale su na nepovezanost između mladih i nekoliko vlada pod Gruzijskim snom. Posljednjih mjeseci ljudi u svojim 20-im i 30-im izašli su na ulice kako bi protestovali protiv navodnog odugovlačenja s reformama, neuspjeha u suprotstavljanju ruskoj invaziji na Ukrajinu i navodnog ušutkivanja političkih protivnika.
Prije godinu dana u martu prošle godine, saveznici Gruzijskog sna uveli su mjeru u stilu Kremlja da neistomišljenike predstavljaju agentima "stranog uticaja" privukli su hiljade bijesnih demonstranata, od kojih su mnogi bili mladi, koji su rastjerani suzavcem i vodenim topovima.
Oko 37 posto globalnih korisnika TikToka ima između 18 i 24 godine, prema podacima Statista iz januara. Dakle, publika platforme uključuje dobar dio generacije Z, populacije rođene između kasnih 1990-ih i ranih 2010-ih na čije je formativne godine uveliko uticao internet.
World Population Review kaže da je najmanje 82 posto Gruzijaca na društvenim mrežama. Najnovije javno dostupno istraživanje o Gruziji koje je proveo Caucasus Research Resource Center sugeriše da je TikTok (19 posto) loše pratio Facebook (69 posto), YouTube (61 posto) i Instagram (26 posto) 2021. Ali čak i tada, anketa je procijenila da je gotovo polovina mladih bila na kineskoj platformi.
Ali čak i jedan od najpopularnijih TikTok glasova stranke Šišarka-Više slobode priznaje da postoje ograničenja u tome koliko političari mogu da postignu na platformi. Iz svog jednosobnog "studija" s jednom kamerom i svjetlima postavljenim na gomile knjiga, Boris "Čele" Kurua proizvodi video zapise za koje tvrdi da su više obrazovni nego politički. Obrijane glave sa gustom bradom i istaknutim tetoviranim bicepsima, Kurua uglavnom priča u kameru, rado se osvrćući na malo poznate istorijske epizode, iako ih ponekad prati otvoreno političkim isječcima i suptilnim trolanjem. "To povećava angažman (publike)", kaže on.
Privukao je oko 57.000 pratilaca zauzevši ono što on naziva "specifičnom nišom" koja ga razlikuje od ostalih političara.
"Iako politika interesuje određeni segment ljudi", rekao je Kurua za RSE, "to još uvijek nije područje interesa za ljude koji leže u krevetu ujutro ili naveče, ili jedu i skrolaju po TikToku."
Facebook Forum