Dostupni linkovi

Moramo izaći iz starih medijskih okova


Vesna Andree-Zaimović

Gošća je Vesna Andree-Zaimović, muzikolog i osoba koja je čitav život provela u medijima, posebno elektronskim.

Svoj prestižni posao u najvećem bosanskohercegovačkom sistemu – Radio-televiziji BiH – gdje je inače provela dvadesetak godina, zamijenila je liderskim mjestom u novom medijskom projektu pod nazivom Radio Sarajevo. Radi se zapravo o nekad kultnom Radiju Zid koji, osim osebujnog radijskog programa, razvija i paralelni portal na kojem se pokazuju više nego zanimljivi sadržaji. U pitanju je izuzetni medijski i kulturološki fenomen, koji plijeni veliku pažnju ovdašnje javnosti.

RSE:
Mora da postoji dobar razlog da u ovom užasu od imena na našim fekvencijama neko nazove ili preimenuje svoj radio u Radio Sarajevo, ili je pak u pitanju neka simbolika?

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Mi smo nikli na temeljima jedne vrlo uspješne radio-stanice, koja je djelovala u ratu, a to je Radio Zid. U trenutku kada je trebalo nastaviti sa programom, svi smo osjećali nostalgiju za nekadašnjim Radio Sarajevom.

RSE: Kakav program nudite? Po čemu se razlikuje od ovih drugih koji se, uglavnom, ni po čemu ne razlikuju.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Razlikuje se upravo po tome što nije kao drugi. U Bosni i Hercegovini postoji oko 150 radio stanica. Niču kao gljive poslije kiše, a isto tako brzo se gase. Znači, u tom zaista velikom moru emitera, mi smo pokušali pronaći nešto konkurentno. A zapravo je bilo najjednostavnije da stanicu prilagodimo sebi – da pravimo radio kao da smo mi slušatelji. Shvatili smo da u medijskom prostoru BiH postoji praznina kada je u pitanju ciljna grupa ljubitelja muzike odgojenih na tekovinama urbane pop-rok kulture. Ta naša publika u zadnje vrijeme nisu samo Sarajlije, već građani cijele planete upravo zahvaljujući živom streamingu na našoj web strani. S tim da je naš idealni slušatelj stariji od 25 godina i ima visoku stručnu spremu.

RSE: Ono što definitivno razlikuje vaš radio od drugih jeste činjenica da Radio Sarajevo ima vlastiti portal, odnosno vaš portal ima svoj radio. Čim se na internetu ukuca radiosarajevo.ba počne program i otvori se jedna veoma interesantna stranica.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Mi smo čekali pravi trenutak da krenemo sa portalom. Domena je bila zakupljena u startu, već od 2005. godine, međutim čekali smo pravi trenutak za pokretanje portala. Taj pravi trenutak je bio ovogodišnji Sarajevo Film Festival (avgust 2007). Naime, Radio Sarajevo je bio zvanični radio filmskog festivala i zbog toga smo imali mnogo razloga da upravo tada pokrenemo portal i da upravo tada javnosti pokažemo na koji način smo mi zamislili funkcioniranje našeg mulimedija, odnosno našeg dvostrukog medija koji se isprepliće kada su programski sadržaji u pitanju. Recimo, s nekim gostom napravimo intervju, a najzanimljiviji dijelovi intervjua se uvijek mogu plasirati i na portalu, kako u adio-fajlovima, tako i u tekstualnim fajlovima. Portal nam daje mogućnost da postavljamo fotografije, da postavljamo fotogalerije, pa čak i video isječke. Na taj način produbljujemo ono što želimo da kažemo. A Radio Sarajevo, samo po sebi, kao prvenstveno muzički radio, ne dopušta puno priče, tako da na portalu možemo plasirati sve ono što želimo reći.

RSE: I Radio Slobodna Evropa kao svoju perspektivu naznačuje tu komplementarnost, odnosno razvoj web stranice na kojoj se mogu slušati, gledati i čitati svi naši programi.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Internet je zasigurno medij budućnosti. Najnovije statistike iz bližeg susjedstva (iz Slovenije) pokazuju da 80 posto mladih ljudi danas navodi Internet kao prvenstveni izvor informacija, a 70 (dakle 10 posto manje) televiziju. Što znači da među mladom populacijom u razvijenim zemljama internet dobiva bitku. Ako razmišljamo vizionarski, 10 godina unaprijed, moramo razmišljati u kategorijama interneta, a ne više u kategorijama ovih konvencionalnih načina emitiranja, kao što je, recimo, zemaljska mreža predajnika.

RSE: Apsolutno se radi o svojevrsnom trendu. Činjenica je da i vaša web stranica prilično liči na radio program.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Jeste i to je, u stvari, prednost tog dvostrukog medija. Ja sam dvadeset godina radila u ogromnom mediju (Radio-televiziji BiH). U tom sistemu je bilo uposleno preko dvije hiljade ljudi. Nedavno sam tu veliku radni sredinu zamijenila za malu (Radio Sarajevo), gdje je stalno zaposleno četvoro ljudi i desetak suradnika. Prednost tih malih radnih sredina i malih medija je mnogo brži interni protok informacija, radna sredina je homogenija. Mnogo jednostavnije je djelovati u dvostrukom mediju nego u nekom velikom mediju. Mislim da u ovakvim timovima leži budućnost – u mladim, kreativnim, pokretnim timovima. Možda će čak i veliki sistemi, svoju poslovnu politiku transformirati na ovaj način.

RSE: Čovjek konačno može slušati program čije udarne emisije i najslušanije numere nisu isprekidane reklamama i džinglovima.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: To je najveći problem. Svi mediji moraju od nečeg da žive. Mi želimo zaista maksimalno rasteretiti radijski program od onoga što se zove reklamni blokovi, jer smatramo da naši slušatelji zaslužuju bolji tretman. S druge strane, i mi živimo od reklama, znači da moramo izaći u susret oglašivačima i inkasirati određeni prihod od toga. Zato nastojimo naći alternativne vidove reklamiranja. Recimo, sponzorstvo emisija ili sponzorstvo određenih sadržaja na portalu. U programu ima reklama, ali one nisu grupirane u reklamne blokove, što mislim da u velikoj mjeri rasterećuje program.

RSE: Postoji li neko istraživanju u vezi s brojem vaših slušalaca, brojem posjetilaca vaše web stranice, kako reaguju blogeri i tako dalje?

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Imamo svakodnevna istraživanja. I to je prednost interneta, jer danas vidite koliko ste jučer imali otvaranja, koliko ste jučer imali posjeta web stranice, i to je dobra stvar. Premašili smo hiljadu posjeta dnevno, što smatramo velikim uspjehom, s obzirom da postojimo tek od avgusta. Krupnim koracima idemo naprijed i imamo velike ciljeve. Naš cilj nije da postanemo vodeći news portal u BiH, ali naš cilj jeste da postanemo jedan od bitnih portala. Znači ne samo news, nego da na neki način postanemo i trend seteri u smislu razvijanja civilnog društva, u smislu razvijanja kulture dijaloga u ovom gradu i ovoj državi. To su naši ciljevi.

RSE: Ambicija mi nije bila da preporučujem vaš recept, nego samo da pokažem da se posvuda, čak i u ovoj zemlji može i drugačije.

ANDREE-ZAIMOVIĆ: Opet ću se vratiti na svoje lično iskustvo. Ja ne pripadam milenijskoj generaciji, dakle ne pripadam generaciji djece koja su rasla sa internetom. Ja sam ipak ona generacija X, koja je rasla s jednim televizijskim programom, pa se onda desilo čudo – nastao je drugi televizijski program. Veliki je korak za svaku osobu napraviti u glavi taj preokret i početi razmišljati na drugi način, početi razmišljati u potpuno drugom mediju. Ali, kažem, to jeste budućnost i to nam je svima činiti. Moramo početi razmišljati na taj način i izaći iz onih starih medijskih okova.

  • 16x9 Image

    Budo Vukobrat

    Novinarstvom se počeo baviti 1973. godine kao reporter u Televiziji Sarajevo. Više od 13 godina u programima RSE angažovan na novinarskim i uredničkim poslovima.

XS
SM
MD
LG