Petak, 31. oktobar/listopad 2014, 08:43 CET

Svijet

Dnevne novine vs.Google: Vrijeme je za naplatu

Ilustracija
Ilustracija
Tekst: The Economist (prevela: Ena Stevanović)

S obzirom da su dnevne novine u sve većim problemima, mnogi lobiraju kod političara da donesu zakon koji će natjerati Google da plati za vijesti koje objavljuje.

Rupert Murdoch je 2009.godine nazvao Google i ostale pretraživače „kleptomanima koji samo gutaju sadržaje“. Sada dnevne novine koje imaju sve manje novčanih sredstava namjeravaju izvršiti pravni pritisak na pretraživače koje smatraju parazirskim sakupljačima vijesti.

Njemački političari razmatraju donošenje zakona kojim bi se zaštitila autorskih prava izvadaka iz novinskih članaka koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja, čime bi se omogućilo izdavačima da ih naplate.

Google je glavna meta. Izvršni direktori mnogih njemačkih dnevnih novina kažu da Google zarađuje od prikazivanja njihovih članaka u rezultatima pretraživanja na svom sakupljaču vijesti Google News. Sličan zakon je predložen i u Italiji. Francuske novine žele isto. Predsjednik Francois Hollande je 29.oktobra je upozorio Erica Schmidta, predsjednika Googla da će, ukoliko zahtjevi francuskih novina ne budu ispunjeni do kraja godine, Francuska donijeti zakon sličan onom u Njemačkoj. Austrijski i švicarski izdavači razmišljaju na isti način.

Odavanje naslova i prve rečenice članka navodno odvraća čitatelje da kliknu na stranicu novina kako bi pročitali cijelu priču. Kritičari također tvrde da čak i uz pomoć kratkih isječaka iz članaka Google može zaraditi od reklama koje stavljaju odmah uz njih.

Međutim, koristi imaju i oni drugi. Iz Googla kažu da mjesečno usmjere četiri miliona klikova na web stranice dnevnih novina, s obzirom da gotovo tri četvrtine korisnika želi pročitati cijeli članak. Isto tako, novine mogu označiti svoje stranice kako se one ne bi pojavljivale na Google News.

Njemački zastupnici će ovog mjeseca raspravljati o donošenju pomenutog zakona koji bi mogao stupiti na snagu u proljeće. Novine će do tada vjerovatno udružiti snage i oformiti društvo za prikupljanje naknada, isto kao što muzička industrija prikuplja autorske naknade od pjesama.

Iz Googla kažu da bi plaćanje članaka moglo „ugroziti njihovo postojanje“. No najvjerojatniji ishod će biti uklanjane sadržaja novinskih stranica u pomenutim državama. Čak i g.Murdoch koji je uklonio sadržaj svojih novina s Google pretraživača još 2010.godine je u septembru odlučio da se naslovi i najave članaka trebaju pojavljivati.

Novi modeli poslovanja

Google News nema univerzalni značaj. U oktobru se više od 150 brazilskih novina isključilo iz njega (iako se njihovi članci još uvijek pojavljuju u Googlovoj glavnoj tražilici), tražeći da budu plaćeni za svoj rad. Promet je opao za samo pet posto.
Logo Google-a u KiniLogo Google-a u Kini
x
Logo Google-a u Kini
Logo Google-a u Kini

Novine također tvrde da je zakon o autorskim pravima na njihovoj strani. Američki zakoni su mnogo manje strogi od većine europskih te se korištenje određenih materijala iz članaka smatra „dozvoljenom upotrebom“. Međutim, u Belgiji je nekoliko dnevnih novina tužilo Google za kršenje autorskih prava i dobili su spor. Kompanija se žalila na odluku, ali je vrlo vjerovatno da će morati platiti odštetu.

Stvarni problem u svemu tome je pad tradicionalnih medija. U Francuskoj nijedne dnevne novine više nisu profitabilne, bez obzira što dobivaju 1.2 milijarde eura direktnih i indirektnih državnih subvencija, kako navodi Olivier Fleurot, šef firme za komunikacije MSL Group i bivši izvršni direktor Financial Times-a, djelimičnog vlasnika The Economista.

Teško da se Google može okriviti za recesiju, za smanjen broj čitatelja i prihoda od oglašavanja. Online oglašavanje nije nadoknadilo gubitak prihoda od printanih oglasa u novinama. Zarada od novinskog oglašavanja je u 2011.godini iznosila 76 milijardi dolara, što je 41 posto manje nego 2007, kako navodi Svjetska novinska asocijacija.

Čak i ako neke zemlje natjeraju Google da plati za korištenje naslova i isječaka iz članaka, teško da će to zakrpiti rupe u njihovim prihodima ili ubrzati njihovo restrukturiranje. Jan Malinowski, ekpert za medije pri Vijeću Europe kaže da je natjerati Google da plaća za članke isto kao i „pokušati zabraniti Gutenbergovu tiskaru kako bi se zaštitili pisari“.

Pravni pritisak se u svakom slučaju može prevazići promjenom modela poslovanja. Novine uglavnom izbjegavaju naplaćivati korisnicima čitanje članaka, u nadi da će se povećati broj posjetitelja njihovih web stranica. Međutim, misliti znači mijenjati.
Mnoge brazilske dnevne novine koje su se isključile s Google News će se od iduće godine plaćati, rekao je Carlos Fernando Lindenberg Neto, predsjednik Brazilske novinske asocijacije.

Novi poslovni model se sada zasniva na umjerenim naknadama za korištenje web stranica: nekoliko besplatnih članaka ima za cilj da privuče čitatelje, ali ako žele pročitati više, moraju platiti. Takav model, između ostalih koriste The Economist i New York Times. Ove godine su naknade u Americi udvostručene. Ostale kompanije se udružuju kako bi naplaćivale pristup. Slovačka firma Piano Media, omogućava korisnicima pristup na nekoliko web stranica, TV kanala i radio postaja u određenoj državi za jedinstvenu pretplatu. Firma plaća izdavačima onoliko koliko vremena korisnik provede na njihovoj stranici. Ovakve ideje bi mogle biti efikasnije nego nadati se čeku od Googla.
Ovaj forum je zaključen
Komentari
     
Nema komentara u ovom forumu. Budite prvi i dodajte komentar.